Как дать задание
на дизайн
Точный результат начинается не с «сделайте красиво», а с чёткого технического задания. Ниже — вопросы, ответы на которые превращают вашу идею в понятную задачу: дизайнеру легче работать, вам — легче требовать и проверять.
Экономит время обеим сторонам
Меньше уточняющих звонков и переделок «наугад» — больше работы по сути. Дизайнер сразу берёт верное направление.
Помогает понять собственные хотелки
Пока заполняете ТЗ, вы сами точнее осознаёте задачу — и можете чётко этого требовать, а не объяснять на пальцах.
Даёт точку сверки результата
Если работа вышла не той — вы не спорите вкусами, а сверяетесь с документом и понимаете, что именно доработать.
Кто вы
Расскажите о компании в общих чертах, чтобы подрядчик видел конечные цели, а не только «нарисовать картинку». Чем яснее цель — тем точнее дизайн. Даже если работаете с дизайнером давно — лучше повторить: память подводит, а проект живёт дольше одного разговора.
- О компании, бренде, товаре или услуге — что вы делаете и зачем;
- Что вы представляете собой: ценности, миссия, характер бренда;
- Кто ваши клиенты — опишите основные целевые группы;
- География и масштаб: один город, регион, вся страна, выход в онлайн;
- Кто конкуренты, в чём их сила, на кого стоит обратить внимание;
- Ваши сильные стороны и преимущества перед ними — цена, ассортимент, качество, сервис;
Что нужно сделать
Опишите саму работу и задачу, которую она решает. Дизайн — не украшение, а инструмент: важно понимать, какой результат он должен дать в бизнесе.
- Что именно делаем: логотип, буклет, страница сайта, серия экранов;
- Какую задачу это решает — привлечь новых, удержать постоянных, объяснить продукт;
- Где будет жить результат: сайт, печать, соцсети, наружка, презентация;
- Есть ли фирменный стиль или старые макеты, на которые опираться;
- Пожелания по дизайну: формат, размер, число страниц, цвета, стиль, характер фото;
- Какие исходники вы даёте: логотип, фото, иллюстрации, тексты;
- Примеры удачных работ и что именно в них нравится — это лучший компас;
- Кто принимает решение и согласует — один человек или комитет;
- Сроки: когда ждёте первые эскизы и когда нужен финал.
Считайте сроки от события
Если макет нужен к мероприятию — отсчёт ведут назад от даты события, а не вперёд от «когда начнём». Вот как это выглядит на примере листовок к конференции 25‑го числа:
- 25‑еКонференция — день, к которому всё должно быть на руках
- 17‑еСогласованный макет уходит в печать (типаж + доставка ≈ 7 дней)
- 12‑еПервые полноценные эскизы (согласование и правки ≈ 4–5 дней)
- 1–5‑еДизайнер готовит макет (7–8 дней) + 2–3 дня про запас
- 1‑еТЗ должно быть готово и отправлено — точка старта
Запас в 2–3 дня — не перестраховка, а спасение, когда правки затягиваются или типография сдвигает очередь.
Бюджет и рамки
Деньги и границы проекта — не неловкая тема, а способ не тратить друг другу время. Дизайнеру проще предложить решение под вашу вилку, чем гадать.
- Ориентировочный бюджет или вилка «от и до»;
- Что входит в стоимость, а что считается отдельно;
- Сколько раундов правок включено и как считаются дополнительные;
- Кто оплачивает стоки, шрифты, печать, съёмку — если применимо.
Тон, стиль и запреты
«Что нравится» полезно, но «чего точно НЕ хотим» часто экономит больше всего итераций. Покажите обе стороны.
- Референсы — работы, чьё настроение вам близко;
- Анти‑референсы — примеры, которых надо избежать, и почему;
- Запреты по цвету, шрифтам, образам (например, «без стоковых рукопожатий»);
- Тон общения бренда: строгий, дружелюбный, дерзкий, премиальный.
Формулируйте конкретно
Задание не должно напоминать анекдот «копать от забора и до обеда». Сравните — и станет видно, почему точность экономит недели:
«Сделайте что‑нибудь яркое и современное, чтобы цепляло.»
«Логотип должен быть красивым и запоминающимся.»
«Сроки — побыстрее, как сможете.»
«Баннер 1080×1080 для ВК, аудитория 25–40, акцент на скидке 30%, цвета из фирстиля.»
«Логотип: геометричный знак + слово, читается в 24px, без градиентов.»
«Эскизы к 12‑му, финал в печать 17‑го — см. линию времени выше.»
Чек‑лист перед отправкой
Пройдитесь по пунктам — галочки запомнятся. Когда всё отмечено, ТЗ готово лететь дизайнеру.
- Описал компанию, клиентов и конкурентов
- Сформулировал задачу, которую решает дизайн
- Указал, где будет использоваться результат
- Приложил референсы и анти‑референсы
- Передал исходники: лого, фото, тексты
- Обозначил бюджет и рамки правок
- Посчитал сроки от даты события
- Назвал того, кто принимает решение
Готовы начать?
Пришлите заполненное ТЗ — или опишите задачу в двух словах, и разберёмся вместе. Первый разговор ни к чему не обязывает.